XR Colour désigne les traitements d'image déployés par Sony dans certaines TV (LED et OLED) afin d'afficher des couleurs perçues de manière flatteuse par les spectateurs. Les traitements font appel aux capacités du processeur
Cognitive XR qui divise les images en de multiples zones pour analyser au mieux les éléments qu'elles contiennent et ajuster en conséquence les traitements. XR Colour permet de reproduire une large palette de couleurs et d'influer sur les teintes et saturation pour proposer un rendu plaisant tout en préservant le réalisme et le naturel des images. Les traitements prennent également en compte la luminosité pour éviter la perte de détails dans les zones claires et sombres.