La marque LG utilise le terme
Pure Color pour mettre en avant les écrans et TV dotées de la technologie
NanoCell (également dénommée Nano IPS sur certains moniteurs) optimisant le rendu des couleurs. La dalle de ces modèles intègre une couche de nanoparticules qui sont traversées par la lumière du rétroéclairage LED dans le but de maximiser la pureté des couleurs (en comparaison à un dispositif de filtration traditionnel la pureté du rouge et du vert est notamment améliorée) et de préserver leur perception par le spectateur, y compris lorsqu'il regarde l'écran d'angle. En parallèle ces modèles peuvent être équipés d'une technologie
global dimming ou local dimming afin de gérer plus finement la lumière délivrée par le rétroéclairage pour générer des couleurs précises selon les images à afficher. Cela contribue à améliorer le réalisme et à favoriser l'immersion (en utilisation jeux ou film notamment). Les moniteurs LG Nano IPS Pure Color embarquent une dalle de type IPS combinée aux nanoparticules filtrant la lumière pour afficher des couleurs optimales. Ces modèles sont notamment pensés pour les créateurs de contenus (graphistes par exemple). Ils peuvent restituer 98% des couleurs de l'espace DCI-P3 ainsi que des contenus
HDR.
Visuel représentant l'amélioration des couleurs Pure Color sur un écran LG NanoCell (crédit : LG)