TV Samsung The Serif

Initiées en 2015, les TV Samsung The Serif ont été dessinées par les designers Français Erwan et Ronan Bouroullec. Inspirés par le I de la police de caractères Serif, les concepteurs ont utilisé sa forme, que l'on retrouve en observant l'écran de côté, pour transformer la TV en objet design et fonctionnel. Les segments élargis sur les parties supérieures et inférieures du cadre permettent de placer des objets sur l'écran (par exemple pour poser un objet déco sur le haut de l'écran ou encore, sur les modèles récents, un smartphone qui sera ainsi automatiquement connecté à la TV) et d'utiliser le cadre inférieur comme socle. Selon la pièce d'utilisation, pour intégrer la TV de façon harmonieuse, il est possible d'utiliser des pieds métalliques amovibles. Les TV The Serif se déclinent en trois tailles d'écran : 43", 49" et 55". Les modèles 2020 sont proposés en finition blanche ou bleu gris. En comparaison aux modèles conventionnels qui sont pensés pour être installées près d'un mur, le design 360° iconique des TV The Serif permet de les positionner n'importe où dans la pièce (un système de passage des câbles permet de préserver l'esthétique).

Depuis la gamme 2019, les Serif TV sont équipées du mode Ambiant permettant d'afficher un décor et des informations (heure, météo, actualités) sur l'écran lorsque la TV n'est pas utilisée (certains décors ont été créés par les designers Ronan et Erwan Bouroullec pour s'harmoniser au mieux avec l'écran). Les gammes 2019 et 2020 bénéficient par ailleurs d'un écran en définition 4K Ultra HD associé à la technologie QLED contribuant à un rendu précis des couleurs. Ces gammes sont également compatibles AirPlay 2 et dotées d'un tag NFC facilitant l'appairage Bluetooth avec un smartphone compatible pour utiliser la TV comme enceinte connectée. Pour simplifier au maximum l'utilisation de la TV et des différentes sources qui y sont connectées, ces modèles proposent une fonction télécommande universelle ainsi que des compatibilités Google Assistant et Alexa (l'assistant vocal Samsung Bixby est également intégré). La fonction Multi-View déployée dans les modèles 2020 permet d'afficher simultanément différentes sources pour suivre plusieurs contenus en même temps et la connectivité Tap View permet d'enclencher rapidement et facilement le screen mirroring.

Les TV The Serif Ultra HD intègrent la fonction 4K IA Upscaling faisant appel à l'intelligence artificielle pour améliorer l'affichage des contenus dont la définition est limitée (chaînes TNT HD, DVD ou encore flux HD des plateformes de SVOD). Elles sont capables d'afficher les sources avec plage dynamique étendue afin de proposer un rendu plus réaliste (prise en charge des formats HDR10, HDR10+ et HDR HLG). Les modèles 2020 bénéficient également de la fonction Adaptive Picture ajustant de manière automatique les réglages d'affichage par rapport à la source en tenant compte de l'environnement d'utilisation ainsi que du FilmMaker Mode pour respecter au mieux la vision des réalisateurs. Leur dispositif d'amplification vocale active (AVA) préserve l'intelligibilité des dialogues lorsqu'un bruit extérieur est détecté. L'interface SmartThings permet quant à elle de contrôler l'état et de piloter un ensemble d'objets et d'appareils connectés compatibles. Un capteur de présence est également intégré pour mettre automatiquement en veille la TV lorsque l'utilisateur s'absente de la pièce pour prévenir une éventuelle consommation d'énergie inutile.

En 2022 et 2023 les TV Samsung The Serif embarquent une dalle mate Matte Display, certifiée "sans reflets" par l'organisme UL : elle arbore une structure spécifique pour dévier la lumière et leur finition est également mate pour s'accorder de façon harmonieuse avec l'écran.